Esse projeto começou quando descobrimos que fomos indicados à categoria “Dirigente da Indústria da Comunicação” no Caboré 2022. Um reconhecimento que nos deixou honrados e, ao mesmo tempo, com vergonha. E, veja, não existe nada de errado com a vergonha. Ela é um fator de vulnerabilidade essencial para promover mudanças. A nossa indústria deveria sentir vergonha, porque lá estavam, mais uma vez, três homens brancos cisgêneros – o retrato da falta de se reconhecer e abrir caminhos para o Brasil real na liderança de empresas de comunicação. Enquanto dirigentes, sabemos que somos parte do problema, mas também temos o privilégio, a influência e a oportunidade de agir propondo soluções. A pergunta que nós fizemos foi: como podemos usar esse momento e essa posição para que, nas próximas edições do Caboré, a fotografia do que se reconhece como Dirigente da Indústria possa ser completamente diferente?

Além de encorajar todo mundo aqui presente a reconhecer desde já as carreiras que ocupam essa posição atualmente, decidimos criar de fato uma iniciativa para isso. Portanto, fizemos algo que se faz muito pouco nessa indústria: sentar na mesa juntos. Podemos até ser concorrentes de mercado, mas basta uma conversa, como foi nosso caso, para descobrirmos que somos muito congruentes em pensamentos e intenções. Nós, dos times da AlmapBBDO, Almap e Soko, trabalhamos juntos para desenvolver um projeto que pudesse gerar impacto real na indústria hoje. 

Queremos ajudar a formar lideranças poderosas de pessoas de grupos sub-representados da nossa indústria em uma iniciativa acadêmica sem precedentes. Nos unimos à ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing – e desenvolvemos o primeiro curso de formação em liderança para a indústria da comunicação. Não um curso genérico sobre liderança, mas um curso de longa duração que vai trazer para a sala de aula os desafios reais de se liderar uma empresa de comunicação no Brasil. Trata-se de uma iniciativa gratuita, 100% financiada pela AlmapBBDO, pela Almap e pela Droga5, com 40 vagas para pessoas de grupos minorizados que se tornarão os dirigentes da indústria que queremos ver no palco do Caboré. 

Esse é um movimento que começa com AlmapBBDO, Almap e Droga5, mas que esperamos que contagie todo o mercado de comunicação – outras agências, veículos, anunciantes. Que tal sentarmos juntos à mesa e abrirmos mais turmas? Que tal desenvolvermos juntos outras iniciativas como essa? Como Dirigentes da Indústria, a única certeza que temos é de que o futuro desse mercado será muito mais incrível e próspero com articulação coletiva e intencionalidade.

Felipe Simi, CEO e Creative Chairperson da Droga5 São Paulo

Brisa Vicente, CO-CEO da Droga5 São Paulo

Filipe Bartholomeu, Presidente e CEO da AlmapBBDO

Rodolfo Medina, presidente executivo do Grupo Dreamers